Décathlon un exemple concret
Au cours de mes études, j'ai pu faire des recherches sur le groupe Décathlon et je dois avouer que leur stratégie est plutôt remarquable. Après de nombreuses études de leur clientèle, ils se sont rendus compte qu'il existait une multitude d'univers sportif avec divers niveau de pratique:
- Expert
- Fun ou Extrême
- Familiale
- Outdoor
La progression du temps libre associée à la réduction du temps de travail, l'attention croissante portée à la forme physique et l'aspiration à de nouvelles relations sociales a renforcé la dimension loisir de la pratique sportive.
On remarque ici, que Décathlon n'a pas fait cette démarche stratégique par hasard (création de ses propres produit) mais cela découle d'une véritable recherche rigoureuse afin de mettre toute les chances de l'entreprise de son côté.
On remarque ici, que Décathlon n'a pas fait cette démarche stratégique par hasard (création de ses propres produit) mais cela découle d'une véritable recherche rigoureuse afin de mettre toute les chances de l'entreprise de son côté.